El fabricante de jean Diesel USA se declaró en bancarrota el 6 de marzo de 201La marca de denim y accesorios conocida por sus jeans solicitó la protección del Capítulo 11 de los acreedores ante el tribunal de quiebras de Estados Unidos en Delaware. Esta declaración de bancarrota se debe a varias razones, como las crecientes pérdidas, un desplome de las ventas, alquileres costosos y fraude cibernético.
La situación de Diesel USA
Desde su lanzamiento en 1995, Diesel USA ha sido el único distribuidor de productos Diesel en los Estados Unidos. Sin embargo, en los últimos años ha experimentado una desaceleración en el sector del retail, lo que ha generado pérdidas durante seis años consecutivos. Las ventas anuales cayeron un 53%, alcanzando los 104 millones de dólares. Además, la marca ha enfrentado costos significativos debido a robos y fraude cibernético, llegando a 1,2 millones de dólares en tres años.
En un expediente judicial, el Director de Reestructuración de Diesel USA, Mark Samson, mencionó que la compañía no tiene planes de cerrar, pero sí planea suprimir algunas de sus 28 tiendas. La negativa de los propietarios a ofrecer concesiones de alquiler ha provocado grandes pérdidas, por lo que la estrategia de la empresa se centrará en tiendas más rentables, mejorar sus líneas de productos y trabajar con influencers en las redes sociales para atraer a la generación z y otros clientes nuevos.
Samson también destacó que una reorganización exitosa permitiría a Diesel USA operar como una marca icónica y rentable. La bancarrota de Diesel USA es solo uno de los muchos casos de minoristas que se han declarado en bancarrota en los últimos años debido al crecimiento del comercio electrónico. Por ejemplo, la cadena de zapatos Payless Inc anunció recientemente que cerrará aproximadamente 2500 tiendas.
El regreso de Diesel al mercado de valores
Es importante mencionar que la bancarrota de Diesel USA ocurrió poco después del anuncio del 13 de febrero de 2019 de Diesel SpA, la empresa matriz, de que planea regresar al mercado de valores de Europa después de una pausa de 34 años, a través de una oferta pública inicial. A pesar de la situación de Diesel USA, la marca sigue siendo reconocida a nivel mundial y espera recuperarse mediante su reestructuración y estrategias de negocio.
Situación financiera de Diesel USA
Según la declaración de bancarrota, Diesel USA tiene activos que oscilan entre los 50 y 100 millones de dólares, mientras que su deuda se sitúa entre los 10 y 50 millones de dólares. Estos números reflejan la situación financiera actual de la marca en Estados Unidos.
La declaración de bancarrota de Diesel USA es un reflejo de los desafíos que enfrenta la industria minorista en la era del comercio electrónico. Sin embargo, la marca sigue siendo reconocida y busca recuperarse a través de una reestructuración y enfoque en tiendas más rentables. A pesar de esta situación, Diesel sigue siendo una marca icónica y esperamos ver su regreso al mercado de valores en Europa en un futuro cercano.
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