El empaque de un producto no solo cumple la función de protegerlo, sino que también es una herramienta de marketing poderosa. En el caso de la ropa, un empaque creativo puede captar la atención de los consumidores y generar una primera impresión positiva. En este artículo, exploraremos qué es el packaging creativo, sus objetivos y ejemplos de marcas exitosas que lo han implementado. También ofreceremos consejos para crear un empaque creativo para tu marca de ropa.
¿Qué es el packaging creativo?
El packaging creativo se refiere al diseño original e innovador de empaques para productos que buscan crear un impacto visual positivo en los consumidores. Además de ser llamativo, el packaging creativo también busca ser funcional y brindar un valor extra al producto. En el marketing actual, el packaging creativo implica hablar del packaging inteligente, que utiliza envases funcionales para proporcionar información adicional sobre el producto.
Objetivos del packaging creativo
El packaging creativo tiene varios objetivos clave:
- Presentar el producto de forma atractiva para los consumidores.
- Brindarle un mayor valor visual al artículo y mejorar la identidad visual de la marca.
- Crear una clara diferencia entre los productos de tu empresa y los de la competencia.
- Brindar una funcionalidad extra al artículo, ya sea útil o de entretenimiento.
- Reflejar los beneficios del producto de manera visual.
Ejemplos de marcas exitosas con packaging creativo
Existen muchas marcas reconocidas a nivel internacional que han implementado el packaging creativo. Algunos ejemplos incluyen:
- Etiqueta que mide el nivel de frescura: Algunas marcas incluyen etiquetas en el empaque que indican el nivel de frescura del producto. Por ejemplo, en las bandejas de carne se puede incluir una etiqueta en forma de reloj de arena que se oscurece a medida que el producto se acerca a su fecha de caducidad.
- Etiqueta de cerveza origami: Algunas marcas de cerveza incluyen etiquetas con instrucciones para hacer origami una vez que se retiran del empaque. Esto brinda entretenimiento adicional a los consumidores mientras disfrutan de su bebida.
- Kase Stifte: Esta marca de lápices de queso parmesano incluye un pequeño rallador en el lápiz para mejorar el corte del queso al cocinar. Además, cuenta con una escala que permite medir la cantidad de queso utilizado y las calorías agregadas al platillo.
- Miel Bzzz: Esta marca de miel presenta su producto en un empaque de madera que simula una colmena. Los círculos de la colmena pueden ser abiertos individualmente, revelando un envase de vidrio en el que se almacena la miel.
- La vieja fábrica: Esta marca de mermelada ha renovado sus envases para que tengan forma de frutas, lo que facilita la identificación del sabor.
- Smirnoff Caipiroska: Esta marca de vodka utiliza etiquetas que cubren la botella y se pueden pelar como si fueran la piel de una fruta, revelando el diseño original de la botella.
- Walkman NWZ-W270: Sony lanzó al mercado un modelo de Walkman a prueba de agua que se vendía dentro de una botella de agua. Esto demostraba la resistencia al agua del producto y resultó ser un gran éxito.
Consejos para crear un packaging creativo para tu marca
Si estás pensando en diseñar un empaque creativo para tu marca de ropa, aquí tienes algunos consejos útiles:
- Puedes partir del diseño principal de tu empaque: No es necesario que te deshagas por completo del empaque actual de tus productos. Puedes rediseñarlo y darle un toque de frescura manteniendo la intención original de la presentación.
- Piensa en tus productos y en su función: Considera cómo funciona tu ropa y cómo se consume para idear un empaque que se ajuste a sus características. Puedes agregar una nueva función al empaque o presentar el producto de forma original.
- Envía un mensaje con tu packaging: Si no puedes agregar una función extra al empaque, considera enviar un mensaje especial a tus clientes a través de él. Esto les hará sentir que reciben una atención de calidad.
- Ten en cuenta a tu público objetivo: Utiliza la información sobre los gustos e intereses de tu público objetivo para complacerlos visualmente con tu empaque. Esto te ayudará a aumentar tus ventas.
El packaging creativo es una herramienta poderosa para destacar en el mercado de la moda. Al diseñar un empaque original y funcional, podrás captar la atención de los consumidores y generar una primera impresión positiva. Utiliza los ejemplos y consejos mencionados anteriormente para crear un empaque creativo que refleje la identidad de tu marca y aumente tus ventas.
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