En medio de la crisis económica y las restricciones cambiarias que limitan las compras al exterior, el desembarco de la reconocida marca de indumentaria estadounidense Gap en Argentina ha sorprendido al entorno de la moda local. A partir de ahora, será posible adquirir las prendas de esta icónica marca a través de la plataforma de comercio electrónico Dafiti, en una apuesta por llegar a los consumidores argentinos de forma online.
La experiencia de compra de Gap en Argentina
Con la llegada de Gap al mercado argentino, los consumidores ya no tendrán que viajar al exterior para adquirir las clásicas prendas con las letras GAP. A partir de este jueves, podrán encontrar más de 20.000 prendas de la última colección primavera-verano en el sitio de comercio electrónico de Dafiti. La oferta incluirá ropa para jóvenes, adultos y niños, con envíos disponibles en todo el país.
Carlos Diez, CEO de Dafiti Argentina, expresó su entusiasmo por sumar a su catálogo una marca tan deseada como Gap. Destacó que estarán disponibles los básicos de la marca, como remeras, buzos y jeans de la última colección. Además, se espera que las ventas aumenten aproximadamente un 30% en indumentaria infantil y un 10% en jóvenes y adultos en comparación con meses anteriores. La confianza en el atractivo de Gap en Argentina y en la experiencia de compra que Dafiti ofrece a los usuarios son fundamentales para el éxito de esta nueva alianza.
Beneficios especiales para los consumidores
Para celebrar el lanzamiento de Gap en Argentina, Dafiti ofrecerá beneficios especiales a sus clientes. Los precios de las prendas para niños comenzarán desde $000, mientras que para adultos partirán desde $000. Además, los usuarios que realicen compras a través de la aplicación hasta el 15 de noviembre podrán disfrutar de un 10% de descuento. También se ofrecerán envíos gratis para aquellos pedidos que superen ciertos valores estipulados en la plataforma, dependiendo de la zona de destino.
El comportamiento del comprador argentino durante la pandemia
Según Carlos Diez, CEO de Dafiti Argentina, durante la pandemia las ventas totales se han duplicado y ha habido un incremento notable en la demanda de categorías relacionadas con estar en casa, como joggings, pijamas y buzos. Algunas de estas categorías han experimentado un crecimiento del 300% en comparación con el año anterior. Este cambio en el comportamiento del consumidor argentino ha llevado a Dafiti a adaptarse y ofrecer productos acordes a las nuevas necesidades.
La historia de Gap y su llegada a Argentina
GAP, como otras grandes compañías globales de productos básicos a precios accesibles, siempre ha sido una de las marcas más buscadas por los argentinos que viajan al exterior. Aunque la marca cuenta con tiendas propias en países vecinos como Chile, Brasil y Uruguay, nunca había logrado concretar un desembarco oficial en Argentina hasta ahora.
A fines del año pasado, Gap abrió un local en el aeroparque de la ciudad de Buenos Aires, aunque actualmente no está en funcionamiento debido a las obras de mejora. Sin embargo, esta opción solo estaba disponible para aquellos que se embarcaban en vuelos domésticos. El desembarco de Gap en Argentina a través de Dafiti representa una oportunidad para que los consumidores argentinos puedan acceder a las prendas de esta reconocida marca sin tener que viajar al exterior.
Gap y Dafiti: una asociación estratégica
Dafiti es una de las plataformas de moda online más grandes de América Latina, con operaciones en cuatro países de la región: Argentina, Brasil, Chile y Colombia. Desde 2014, forma parte de Global Fashion Group, un grupo líder en comercio electrónico de moda con presencia en 24 países. En Argentina, Dafiti ofrece más de 600 marcas y emplea a unas 200 personas.
Por su parte, Gap sigue siendo la empresa de ropa más grande de los Estados Unidos y cuenta con marcas como Old Navy, Banana Republic, Athleta, Intermix, Janie & Jack y Hill City. Sin embargo, la pandemia ha afectado su negocio y ha llevado a la evaluación de la rentabilidad de su división europea, considerando el cierre de tiendas en Reino Unido, Francia, Irlanda e Italia. Otra opción que se está analizando es el traspaso de actividades a terceros, a través de un modelo de franquicias.
Con la llegada de Gap a Argentina a través de Dafiti, los consumidores podrán disfrutar de la calidad y el estilo de esta reconocida marca sin tener que salir del país. La oferta de más de 20.000 prendas de la última colección primavera-verano promete satisfacer las necesidades de jóvenes, adultos y niños, y brindar una experiencia de compra cómoda y accesible para todos los argentinos amantes de la moda.
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