Abercrombie se popularizó entre jóvenes y adolescentes apoyándose en una imagen del cuerpo estereotipada en exceso sin embargo la estrategia le ha pesado a la compañía.
Los títulos de Abercrombie&Fitch Co continúan su espiral de descenso en el mercado bursátil tras presentar su pronóstico de ventas para el segundo trimestre del año.
El cambio de estrategia de Abercrombie&Fitch
Fue a finales de la década de los 2000 cuando Abercrombie se popularizó entre jóvenes y adolescentes: vendía una imagen fresca, atrevida, juvenil, con grandes sonrisas perfectas, cuerpos esculturales y caras bonitas.
Creció apoyándose en una imagen del cuerpo estereotipada en exceso para vender una ropa que le quedaría bien a la gente esbelta, justo el tipo de clientes que quería captar. La fama de la marca estadounidense llegó a lo más alto, y no sólo en popularidad y clientes, sino también a la hora de crear una imagen completamente aspiracional para toda una generación.
Sin embargo, en los últimos años la empresa estadounidense no ha sido capaz de coger la ola. El nuevo rumbo en la estrategia que la compañía matriz, Abercrombie&Fitch, tiene que afrontar ha venido propiciado por un cambio de mentalidad de los consumidores y, en paralelo, de sus hábitos de compra.
El declive de Hollister
Los resultados de la multinacional estadounidense, dueña de Abercrombie&Fitch y Hollister, continuarían ralentizándose después de que la demanda de ambas marcas prosigan su tendencia a la baja.
Los últimos resultados de la empresa muestran que, también, la demanda de Hollister se ralentiza, con un alza de las ventas del 2% en el primer semestre del año, frente al 3,3% que estimaban los analistas y el 6% que había experimentado hace un año.
Pero más allá de fallos tácticos hay algo más: un cambio de mentalidad que ha propiciado que la fiebre que vivió tanto Abercrombie como Hollister no llegue a repetirse, tampoco en el mercado español. La empresa estadounidense cederá protagonismo a las tiendas más pequeñas para tratar de potenciar su tienda online y arañar el terreno perdido.
El futuro de Abercrombie&Fitch y Hollister
Los resultados críticos llevaron a especulaciones sobre la venta de Abercrombie&Fitch a un tercero, pero la compañía estadounidense logró recuperar el rumbo. En el último ejercicio, cerró con unas ventas de 590 millones de dólares y un beneficio de 78 millones de dólares.
La nueva estrategia de Abercrombie&Fitch incluye el cierre de tiendas flagship de Hollister y Abercrombie en todo el entorno, para ser reemplazadas por tiendas más pequeñas que fomenten la omnicanalidad. Los clientes podrán recoger y realizar sus pedidos desde los establecimientos.
Hollister es una marca de ropa estilo vida americana de la compañía Abercrombie & Fitch. Está diseñada para atraer a adolescentes y jóvenes adultos de las edades de 14 a 24 años. La marca vende ropa con el logotipo HCO o en ocasiones simplemente su logo de la gaviota, y solamente está disponible en las tiendas oficiales Hollister y en hollisterco.com.
El logotipo de Hollister es una gaviota volando, bordada en todas las camisas y camisetas tipo polo e impreso en todas las etiquetas de la compañía. Las imágenes que Hollister utiliza en su comercialización son de color sepia y son digitalmente modificadas para que se vean destruidas y desteñidas.
La marca ofrece una variedad de productos, incluyendo camisetas, pantalones de mezclilla, faldas, chaquetas, sudaderas, ropa interior, fragancias, sandalias y cosméticos. Hollister ha abierto tiendas en varios países, incluyendo España, Canadá y Estados Unidos.
En montescojeans somo expertos en modas, puedes encontrar muchas notas de tematicas similares a El declive de hollister: ¿qué pasó con la marca? en la categoria personalizada de Vestimenta.
Podría interesarte alguna de estas notas relacionadas